March 03, 2016
Para lograr un buen posicionamiento entre los resultados de búsqueda, es necesario prestar mucha atención a los cambios del algoritmo de Google porque, al fin y al cabo, el objetivo de Google es proporcionarle los resultados más resaltantes relacionados con la búsqueda. Cada una de las actualizaciones de los algoritmos ha sido desarrollada con esto en mente. El seguir las reglas de Google puede hacer que tu sitio web sea más visible y obtenga mayor tráfico, mientras que al no hacerlo es casi seguro que lo penalicen. Sin embargo, para satisfacer a Google, primero debes saber que reglas seguir. A partir del 21 de abril, habrá una nueva actualización de Google para móviles, por lo que es una excelente oportunidad para un curso de actualización rápida sobre las siete actualizaciones más resaltantes de Google:
Pigeon
Con el tiempo, los motores de búsqueda se han convertido en la primera fuente de información de negocios a nivel local. En respuesta a esto, Google Pigeon fue lanzado en julio del 2014 con la finalidad de hacer que los resultados de las búsquedas locales fueran más útiles y relevantes.
A pesar de que con anterioridad Google proporcionaba resultados de búsqueda basados en la ubicación de los términos incluidos en la consulta, ahora tomaría en cuenta la ubicación actual de los usuarios. La actualización Pigeon beneficia tanto a los negocios locales como a su público objetivo ya que facilita que ambos se conecten.
Hummingbird
Cuando piensas en un colibrí, ¿Qué es lo primero que te viene a la mente? ¿Velocidad? ¿Precisión? Esas son las características que definen a la actualización de Google Hummingbird. Liberado por primera vez en agosto del 2013, su objetivo es proporcionar resultados de búsqueda más relevantes al colocar mayor enfoque en la intención del usuario y menos enfoque en las palabras individuales que componen una determinada consulta.
La razón para esto viene del enfoque más conversacional que las personas estaban haciendo al usar los motores de búsqueda, como resultado de usar sus dispositivos móviles para buscar información, lo cual incrementa la importancia de ver las frases de búsqueda como un todo. Por ejemplo, toma en cuenta la manera en que le hablas a Siri. Se siente más natural decir "Cómo llego a Miami Beach" que decirle "Direcciones a Miami Beach", que es la forma en que la mayoría de las personas lo escribe en la barra de búsqueda.
Exact Match Domain
Por definición, un dominio de concordancia exacta o exact match domain es un URL que concuerda específicamente con una consulta de búsqueda específica. El objetivo al usar un exact match domain es tomar un enfoque de utilizar un camino más corto para posicionarse más alto, ya que algunas personas han encontrado que pueden alcanzar una posición pico en los resultados de búsqueda proporcionando contenido de menor calidad. La razón por la que esto funciona es que al proporcionar esas palabras claves en una parte tan importante del sitio web hace que parezcan ser más relevantes al tópico del sitio, aunque no sea el caso. Un ejemplo de esto es alguien que quiere escuchar música en línea y busca "escuchar música en línea". Un sitio con un URL similar a www.escuchamusicaenlinea.com es un exact match domain que tal vez aparezca entre los primeros resultados.
Sin embargo, lo más seguro es que esa persona está buscando una página como 8tracks o Pandora, así que el objetivo de la actualización de los exact match domain, lanzados en septiembre del 2012, era permitir que aparecieran esos sitios.
Pirate
En agosto del 2012, Google liberó la actualización Pirate con el propósito de penalizar los sitios web que estuviesen infringiendo las leyes de derechos del autor que permitían descargar música, programas de televisión, películas, entre otros, de manera ilegal.
A lo largo de 2014, el número de sitios web piratas había incrementado considerablemente. Habían recibido más de 345 solicitudes de eliminación de enlaces relacionados, por lo que Google sabía que tenía que intervenir nuevamente. Lo hizo sacando el pasado octubre Pirate 2, el cual minimizó la visibilidad de los sitios torrentes en los resultados de búsqueda en un 98%.
Penguin
La actualización de Google Penguin fue liberado por Google en abril del 2012 para reforzar su punto: tratar de vencer el sistema o tomar el camino perezoso no iba a funcionar. Penguin penalizó cualquier sitio web que intentó usar esquemas de enlaces sospechosos, como spam o enlaces no naturales, que intentaban engañar a Google para que lo colocara en lugares más altos en los motores de búsqueda.
Como discutimos en una publicación anterior, Cómo la actualización de Google Penguin ha afectado las prácticas de SEO (insertar link), esta actualización fue catastrófica para muchas compañías, ya que tuvieron que arreglar eso rápidamente o permanecerían vetados por Google indefinidamente.
Top Heavy
A nadie le gustan los sitios web llenos de publicidad. Los avisos publicitarios hacen que los usuarios naveguen con mucha dificultad por una página web. Esto es cierto, especialmente cuando el exceso de avisos publicitarios en la parte superior evita que las personas sean capaces de encontrar lo que desean buscar.
Para crear una experiencia más placentera para los usuarios, la actualización Top Heavy fue creada en enero de 2012 para penalizar a cualquier sitio web que tuviese demasiados avisos publicitarios en la parte superior.
Panda
En febrero de 2011 se lanzó Panda. El propósito de esta actualización del algoritmo fue castigar a los sitios webs llamados "granjas de contenido", los cuales contenían un alto nivel de spam, contenido de baja calidad o sitios con contenido duplicado en otros lugares de la web. Desde que se implementó la primera actualización de Panda, ha habido más de 25 actualizaciones, haciéndolo el algoritmo con mayor cantidad de actualizaciones.
Para que Google pueda proporcionar los mejores resultados de búsqueda, debe mantenerse al día con los cambios en la tecnología, ya que esto afecta como la gente realiza las búsquedas. Como resultado, cada uno de estos cambios de algoritmo se ha actualizado una y otra vez, y ahora que el número de búsquedas a través del móvil ha llegado a su tope, es hora de otra actualización. Así que, además de prestarle atención a estas siete actualizaciones, es necesario que empieces a planificar cómo optimizar tu sitio web para búsquedas móviles.
